除夕夜的鞭炮声还没散尽，大家摸着良心说，今年春晚，你看进去了几个节目？
反正我家场景是这样：茶几上摆着古井贡酒，主持人口播的是洋河梦之蓝的零点报时，抢红包点开的是豆包，小品背景里还站着个机器人扭来扭去。好家伙，这哪是看春晚，分明是在一个四五个小时的超级直播间里“云逛街”。
今年的春晚，与其说是文化年夜饭，不如说是一场大型“种草”现场。
只不过，这碗“带货饭”，吃得有点噎人。
先看这豪华的“带货天团”阵容。官方合作伙伴超过20家，以前是“此处有掌声”，现在是“此处有广告”。白酒虽从去年的9家退潮到4家，但留下的全是“氪金大佬”。五粮液连续四年拿着“和美好礼”的号码牌，古井贡酒更是创下连续11年携手的纪录。那股“不管你看不看，我就要让你记住”的执念，隔着屏幕都能溢出来。
但今年真正的主角，是那帮走路还不太稳当的“显眼包”——机器人。
展开剩余68%宇树科技、银河通用、松延动力、魔法原子……知道的说是春晚，不知道的还以为是机器人产业博览会分会场。据说上个春晚报价在6000万到1亿之间。为啥这么贵还挤破头？
因为去年的宇树科技跳了一支舞，估值直接飙到120亿。这哪是上节目，这是上“市”的前奏。
还有新面孔：名创优品成了“潮玩合作伙伴”，卡游拿了“独家卡牌合作伙伴”。马年的“马优优”还没跑起来，卡牌倒是先铺进了全国便利店。
这么看，春晚确实是个好东西。它是中国最具性价比的“破圈”跳板。互联网大厂在这里打过支付战争，酒企拼过江湖地位，现在轮到机器人和潮玩赌明天。
但是，东西好，不代表可以乱来。
带货可以，毕竟办晚会要钱，请明星要钱，谁不是一边要情怀一边要恰饭？问题是，这顿饭做得越来越敷衍，甚至硬往嘴里塞。
最让人难受的，是那种“广告里插播节目”的生硬感。好好的小品，情感升华处，演员手里突然多了一瓶指定饮品，还得对着镜头来个特写；精彩的舞蹈刚要沉浸，背景板上硕大的Logo闪得眼疼。这哪是艺术源于生活，这分明是广告高于一切。
更别提那无处不在的AI技术了。从舞台特效到互动环节，满屏都是“科技感”。科技感有了，人情味却没了。有报道说，连河南卫视那种以前靠文化出圈的晚会，都因AI特效滥用和广告粗暴植入，被网友吐槽“在广告堆里找节目”“全程电子味太重”。当《万马奔腾》的舞蹈画面上都能弹出品牌广告，当传统艺术沦为AI生成背景的展示窗——我们到底是在看一场文化盛宴，还是看一场资本路演？
春晚之所以是春晚，因为它承载的是十几亿人的共同记忆，是除夕夜那一抹最温情的背景音。它需要商业支撑，但不能把每个节目间隙都塞满互动口令，不能用镜头语言永远追逐那个花最多钱的赞助商，不能用冰冷的AI特效取代创作者的温度。
流量是有限的，观众的情分也是有限的。如果真把春晚搞成“大型直播带货现场”，等到这点情分被消耗殆尽，所谓的“带货”，又该带給谁看？
希望明年的这个时候，我们讨论的能是哪个节目看哭了我们，而不是哪个品牌又辣了我们的眼睛。
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