游客在澳门议事亭前地游览、拍照。 张金加摄（新华社发）
刚刚过去的2025年，澳门各个口岸出入境总量达2.35亿人次，较2024年上升9.8%；入境澳门旅客首次突破4000万人次，同比增长14.7%。出入境总人次、访澳旅客总量均刷新历史纪录。
“这是政策护航、融合赋能、多元提质的综合效应。”澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游商会理事长、澳门旅游发展智库会长张健中受访时表示，2025年澳门“旅游+”跨界融合发展进一步深化，旅游推广全球铺展，全方位展现了澳门作为“世界旅游休闲中心”的独特魅力。
展现多元旅游魅力
刚刚过去的元旦假期，从美国回国休假的张先生专程来到澳门。“解馋来了。”他笑言，“美食之都不能辜负。”张先生还约了几位内地同学相聚濠江，一起迎接新年的到来。
演唱会、烟花秀、光雕节、欢乐跑等一系列跨年活动，点亮澳门夜空，挤爆热门景点。不光是跨年夜，从各大传统节日到澳门回归纪念日，一年到头，澳门盛事活动不断。“欢乐春节”金龙社区巡演、农历新年花车汇演、东亚文化之都活动年、澳门国际烟花比赛汇演和世界旅游日等多项活动，吸引大量旅客来澳。2026年元旦澳门单日出入境86.6万人次，再次刷新纪录，为澳门好客形象添加了人气注脚。
“澳门正在摆脱既有的刻板印象，呈现多元旅游魅力。”张健中说。
2025年澳门以“旅游+”创新理念引领，做优做精做强综合旅游休闲业。“旅游+美食”成为“王牌”，去年7月举办“2025澳门国际美食之都嘉年华”，吸引全球35个“创意城市美食之都”参与。“旅游+会展”走向成熟，去年4月举办“第十三届澳门国际旅游（产业）博览会”，70个国家及地区参展，促成59份签约，规模创历届新高。“旅游+体育”激情四射，粤港澳首次联合承办全运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等人气赛事落户澳门，“观赛+旅游”成为各年龄层追求身心健康、选择走进澳门的新范式。
力促消费趋势转型
走在澳门街头，无论旅游景点还是有故事的老街小巷，总能见到游客特别是年轻游客以“city walk”的形式自助游、休闲游。
“澳门在旅游形象、旅游人群发生变化的同时，消费趋势也在深度变革。”张建中说。2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费582.5亿澳门元，同比增加3.6%，彰显出旅游消费潜力及成效。
“买了好几款POP MART，还有澳门特色蓝白瓷质的冰箱贴，当然也少不了杏仁饼。”来澳门参加学术会议的岑先生告诉记者，每次都想把对澳门的美好印象带回去与亲人朋友分享。
澳门旅游消费向“体验化、场景化、主题化”转型，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现亮眼。统计显示，参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出/赛事的旅客人均消费约3811澳门元。“旅游+文化”“旅游+研学”需求持续升温，澳门历史城区、东亚文化之都等品牌吸引力提升，结合横琴的中医药文化体验馆等，形成了兼具文化体验与健康养生的新型消费场景，为澳门旅游经济发展提供了有力支撑。
为了带动旅游消费从景点向社区延伸，澳门旅游局多措并举，通过社区旅游资助计划，鼓励社团举办多元化活动，引客入区。2025年共批准54个活动，截至去年10月已完成39项，共吸引逾65万人次参与，联动商户逾1500间次，有效将部分客流引入澳门老城区，全方位促进消费。
聚焦更高质量发展
澳门2025年蝉联“最佳亚洲会议城市”“最佳会议商务城市”，获得马来西亚国际旅游展“最受欢迎国际目的地”及“最佳政府旅游机构展位”奖等一系列国际级认可。
2026年澳门旅游业如何再接再厉？“具体而言，内地市场要聚焦‘精准化、质量化’。”张健中说，例如针对家庭游客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年人群体打造“演艺赛事+潮流消费”体验，充分利用社交媒体、直播平台开展场景化营销，提升澳门旅游的年轻态吸引力。他特别强调，2026年要持续推进大湾区“大文旅目的地”建设。
“海外市场拓展则要采取‘区域强化、品牌联动’策略。”张健中建议，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引游客；推广“文化旅游+健康养生”等高端定制产品，依托文明互鉴国际论坛提升澳门的国际知名度；深化与葡语、西语国家的旅游合作，打造常态化优质旅游线路产品。
得益于中央一系列惠澳政策和特区政府有力施政，澳门旅游业正实现由复苏性增长向高质量发展的转型。2026年是“十五五”规划开局之年，澳门特区政府明确要主动对接国家规划建议，立足世界旅游休闲中心建设，结合澳门所长、湾区优势，扩大更高质量的旅游产品和服务供给，提升澳门文旅品质内涵与综合竞争力，以实现百尺竿头、更进一步。
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